亚星体育在经历了技术困惑和品牌形象困惑之后，如何打造深入目标消费群内心的品牌将成为跨国和国内宠物食品品牌面临的最大困惑！
当美国玛氏公司将中国这个偌大的宠物消费市场培育起来之时，劲敌雀巢普瑞纳进军中国宠物食品市场，或许也因为企业运作宝路品牌的决策出现问题，使宝路品牌在中国宠物食品市场的份额遭受到了很大影响，至今元气受损的宝路品牌，发展得并不像高层所期望的那样。嘉吉公司的产品登陆市场以来，在局部区域市场表现出了一定的成绩，但由于中国宠物食品行业销售人才的匮乏，造成嘉吉宠物部门人力资源并不是那么稳定，对宠物业务在中国市场的发展有了一定的负面影响。由此我们看出，优秀的销售团队同样是支撑品牌发展的重要力量。以上这些例子说明，跨国品牌和国内品牌一样，同样面临着品牌如何深层次发展的困惑。
虽然中国宠物食品市场每年的增速很快，但加入这个市场的企业也越来越多，有跨国品牌直接进入的、有宠物用品企业加入的、有大型粮油或饲料企业加入的、也有看中新兴领域的投资者进入的。总的来说，我们都能预测到，在未来的中国宠物食品市场上，品牌与品牌之间的竞争会日益激烈甚至演变为白热化。国内大部分宠物食品企业遇到的问题是：单一品牌发展好还是多品牌发展好？如何做好品牌的定位才能在市场上做到最佳？用什么样的销售团队去支撑品牌的发展？用怎样的互动与传播去赢得更多目标消费者对品牌的了解？带着这些困惑，我们的企业在艰难前行着……业绩停滞不前、团队流动性大、窜货砸价等问题接踵而来！或许这就是大多数国内宠物食品品牌遇到的困惑。
A、 面对同行的心态：宠物食品这个市场在中国经历了十多年的成长，日渐变得成熟。虽然每年市场在快速增长，但不论是国外企业还是国内企业并没有感到这个市场趋于饱和；反之，都觉得有更大的发展空间等着我们去冲。在中央电视台研究机构过去一年的经济大调查中，汽车、房子、电脑成为了当前大多数中国人最想消费的三种产品，而仅次于这三种产品的就是生活休闲，其实宠物消费就是现代社会中生活休闲的一个重要部分。我们完全可以想象到宠物消费在中国的巨大潜力。对于越来越多的同行加入到中国这个宠物食品市场角逐，我们应不怕竞争，因为我们深知自古以来各种事物只有竞争整个行业才能进步，所以我们欢迎同行的加入。
B、 跨国品牌和国内品牌的心态：对于跨国品牌来说，虽然长期以来跨国品牌在市场很多方面占有了优势的地位，但不可否认的是在局部市场国内品牌在市场上的表现也毫不逊色，比如一直以低价赢得市场著称的众多河北地区宠物食品企业、华东地区的诺瑞及耐威克、京津地区的珍宝等企业都值得引起跨国品牌的注意；对于国内品牌来说，宠物食品消费繁荣于欧美国家，国内品牌应学习跨国品牌在欧美市场沉淀下来的优秀经验，发挥自己比跨国品牌更了解中国本土市场环境的优势，取长补短敏锐发展。
C、 品牌的困惑源于对品牌的理解：作为企业如果没有自己的品牌，企业就没有未来。品牌像企业的孩子一样是一个从幼小到强大成长的过程，当然优秀的品牌会由企业一个接一个孩子地将之传承下去。对于品牌，或许每个人都有不同的理解，笔者认为品牌就是消费者心智中对企业所提品或服务的印象，所以品牌并不仅仅是一个标识也不仅仅是一个合法注册的商标，优秀的品牌在于它所富含的价值有多少。比如我们想想，法国皇家这个品牌的知名度在中国宠物食品市场有多高，这个品牌的美誉度有多高，这个品牌的忠诚度有多高，这些汇集起来表现的就是一个品牌的价值。试想一下我们各个国内宠物食品品牌的价值有多高呢？
D、 品牌的单一与多样化发展模式：以单一品牌模式为代表的莫过于法国皇家品牌，不论这个企业有多少种产品，也不论是产品如何分类，这些产品最终使用的始终是一个品牌，这样做的好处是单一品牌更容易让消费者记忆和识别，因为消费者并不容易记住太多东西。以多样化发展模式为代表的雀巢普瑞纳系列犬粮产品冠能、妙多乐、康多乐三个品牌分别代表着不同的消费层，多样化品牌发展模式的优势在于企业可以满足不同消费人群的需求，但是让消费者同时记忆三个品牌的话，可能有些难。当然我们最实际的要根据企业实际现状来制定品牌的定位，比如企业资金不是很多时，如果采取多品牌发展，就会造成资金分配分散，每个品牌都得不到发展；如果企业资金雄厚，多品牌发展会赢得更多的消费者，从而争取更大的市场份额。
E、 品牌的定位：当我们提到高露洁棕榄公司旗下希尔思这个品牌的时候，我们一定能想象到它的定位处于什么消费层；当我们提到好主人这个品牌的时候，我们也能给好主人一个心目中的定位。其实这就是定位，定位就是品牌在消费者心智中不同的印象。成为成功的宠物食品品牌，我们首先要做好品牌的定位。
F、 销售团队支撑品牌发展：面对如今宠物消费市场上不同的销售渠道，面对可行的品牌发展计划，下一步执行好这个计划显得非常重要。销售团队是执行品牌发展计划的不二力量，但如今的宠物消费行业，了解宠物产品销售的人并不是很多，人力资源匮乏。怎样突破人才的瓶颈为品牌发展服务呢？唯一能操作的就是借助行业专业人士的知识自己培养人才，行业、企业、品牌、产品、渠道、销售、执行力等这些培训缺一不可。
G、 品牌互动和传播的力量：品牌互动就是企业通过宠物活动、赛事等方式用品牌与目标消费者的互动，让消费者可以更了解品牌。品牌传播就是企业通过例如像宠物杂志、宠物电视节目、宠物网、零售终端品牌展示等方式让消费者能更了解品牌。互动和传播最终产生的力量直接会表现在产品增量、知名度提升等方面。其实历史经验告诉我们，优秀的品牌在这些方面可以说做的不是一下两下、一天两天，而是长期的进行，只有这样才能在消费者心智中印入我们品牌的印象。
在以上宠物食品品牌的困惑中，因笔者结合服务过的品牌比较多，可能还有很多没有提到的地方，但提到的这些关键点决定着品牌能否长久良性的发展。希望本文能在品牌发展之路上给予读者朋友们一些启发！
说起这个行业我们不得不提到一家公司，美国玛氏公司，全球最大的食品企业之一，号称食品业的宝洁，1993年其在中国的独资企业“爱芬食品(北京)有限公司”正式成立。玛氏公司是最早在中国宠物大众零售渠道和中国现代零售渠道推广宠物食品的企业，1995年在中国设立了宠物食品工厂，通过多年努力，玛氏公司转变了很多中国宠物主人的消费观。当我们今天到农贸市场、粮油零售摊点去走访市场时，会看到琳琅满目的宠物食品、宠物用品，个体经营户的生意做的真是不错，思索思索觉得很喜欢现代管理学之父德鲁克的一句话“好的公司满足需求，伟大的公司创造市场!”玛氏公司的这个例子印证了这句享誉商界的至理名言。与此同时，玛氏公司在中国建立起科学的信息分析研究系统，以帮助公司可以更详细的了解目标消费者的状况，在电视等媒体上、客流量较大的超市卖场内也出现了玛氏公司投放的宠物食品广告，其主打品牌宝路、伟嘉、艾伟思、西莎、怡威在当时占据着中国内地宠物食品市场约60%的市场份额。2002年，美国玛氏公司收购了欧洲宠物食品第一品牌法国皇家，帮助其迅速拓展了全球高端宠物食品市场，同时也奠定了玛氏公司在中国宠物食品市场的领先地位。自2004年起，宠物食品污染风波、渠道价格政策、涨价一系列风波接踵而来，在一定程度上影响了消费者、中间商对玛氏公司品牌的信心，因此，玛氏公司宠物食品业务有些放缓。此时，在中国市场独立运营的法国皇家和雀巢普瑞纳、宝洁的爱慕思优卡、高露洁的希尔斯等国外品牌迎来了发展的最佳机遇。
早在1994年，法国皇家的产品就进入了中国内地市场，2002年，法国皇家在中国的第一家独资企业“欧誉(上海)宠物食品公司”成立。作为欧洲第一宠物食品品牌，法国皇家的产品非常专一，针对每一种犬种每一种宠物的生理状况都会有一种专属的单品，很好的塑造了宠物食品界专业者的形象，当时在中国高端宠物食品市场的份额大约在50%，其在宠物大众零售渠道比起玛氏公司还相差甚远。2004年，法国皇家抓住时机提升传播力，广告频繁出现在业内几个宠物杂志和各种赛事、展会、终端店招上，一时间法国皇家品牌的知名度和美誉度渐渐超越了玛氏公司旗下的品牌。此时的雀巢普瑞纳同样不甘放弃这绝佳的机遇。
雀巢公司，也是全球最大的食品企业之一，l985年收购美国三花公司后，雀巢开始了在全球的宠物食品业务。2001年，雀巢斥资l03亿美元收购了普瑞纳宠物食品，一跃成为全球最大的宠物食品公司之一。2004年，趁着玛氏公司产品质疑声未消，法国皇家市场初见成效之时，雀巢公司开始在中国内地市场启动宠物食品的推广计划，从2004年起，雀巢就在各城市冠名赞助宠物赛事、更换终端店招，取代了一直冠名赛事的宝路品牌，并积极参加各种宠物展、宠物活动、网络活动，迅速使旗下品牌冠能、康多乐、喜跃、妙多乐、珍喜、泰迪几个品牌深入人心。机遇的背后往往同样面临着更残酷的竞争。
或许为了确立法国皇家在中高端市场更鲜明的形象，玛氏公司将旗下中高端品牌艾伟思撤出了中国市场，法国皇家不负众望，在近几年推出了处方宠物食品、深挖繁殖场渠道、同时极力拓展连锁药店新兴渠道，牢固的竖起了宠物食品行业专业者的形象。到如今，雀巢普瑞纳的几个品牌不管是大众零售渠道还是现代零售渠道对于玛氏公司宠物业务的冲击都很大，2010年，玛氏同时在大众零售渠道和现代零售渠道推出了两个大众化品牌佳贝和喵趣，以稳固玛氏公司在大众零售渠道的领先地位。还有几家跨国企业也正在探索着中国宠物食品市场，比如美国嘉吉、日本优妮佳、美国宝洁、高露洁棕榄、巴西淘淘等企业。
在洋品牌冲击的市场环境中，作为我们中国宠物食品企业该如何突破呢?笔者将分享自己的一些观点，或许对中国的宠物食品企业有所帮助。
全球城市化、人口老龄化、忙碌紧张的生活方式，逐渐形成了人们相对独立的生活状态，很多人开始察觉到孤独感、空虚感、人文环境的复杂、甚至是没有什么意思的悠闲……
因此，越来越多的人把宠物视为自己最亲密的伙伴，宠物数量的快速增加保证了宠物消费市场的增长，特别是犬猫数量的高速增长，很好的保证了最终消费者的持续增长，逐步带来了宠物消费需求的强劲增长。
我们无法预见未来的市场，但从全球宠物消费市场多年的发展和消费者的消费趋势来看，宠物主人的数量还将快速增加，全球宠物消费市场依然会呈现良好的发展势头!一项调查显示，过去10年里中国的宠物数量增长了500%，据北京市公安局的统计，仅北京，注册的宠物犬的数量截止2010年8月已经超过92万只，这个数字还不包括没有上户口的犬，目前中国仅宠物狗数量已达到1亿只以上，实际上猫的数量也非常之大，中国的宠物消费市场额在2010年有望达到400亿元人民币。
尽管如此，中国的宠物数量远远没有饱和。美国有宠物4亿只，是美国人口的1.3倍，市场容量为400亿美元左右，占全美GDP的4%-6%，美国整体零售业的增长速度是3%，宠物消费零售市场的增长速度则高达6%。宠物消费其实是一个被很多商人低估忽略的一个市场。
据国际常规式测算，如果一个国家的人均国内生产总值在3000到8000美元之间，宠物消费市场则会出现非常高的增长。目前，中国人均GDP约4000美元，正好处于这个国际常规区间。从玛氏、宝洁、高露洁、雀巢、再到拜耳、嘉吉，如此巨大的市场商机不仅吸引了众多国际知名宠物消费品牌纷纷登陆中国，越来越多的中国投资者也非常看好宠物消费这一巨大的商业机会。以宠物网和宠物消费品连锁零售店为主的乐宠控股于2007年获得联想投资和清科创投的首轮联合投资;马云的阿里巴巴以及软银、IDGVC曾在2009年投资爱狗网千万美元资金;狗民网也正与风投接洽，拟2012年登陆创业板。不仅国内，在宠物行业最发达的美国，2010年专注于宠物生意的Pets at Home公司与KKR签订了收购合约，桥点资本(Bridgepoint Capital)将旗下投资组合公司Pets at Home以14亿美元出售给美国并购巨头KKR。在全球经济共融大背景下，中国的宠物消费将呈现十分向好的发展态势!
随着中国宠物消费的快速发展，越来越多的国内企业家和投资者非常看好这个行业，都希望从中掘金。从2001年至今，进入宠物食品市场的企业越来越多，从最早的好主人、诺瑞、荣喜艾尔、珍宝再到而后的仁生、安贝安诺、统一、福贝、纽崔派、福寿、雷米高再到现在的耐威克、发育宝、奥丁、麦德琳、诗卡维、吉瑞合、可爱多、豪爵、富泡果、爱儿良品等，新兴品牌越来越多，对于2007年之前上市的品牌，可以说这些品牌都在一些区域市场有了一定的销售额，对于2007年之后上市的品牌，实际上是有一定市场压力的。由于中国企业在宠物营养学和宠物食品研发领域与国外相比有一定差距，或许也因为历史、资金、营销意识上的滞后，在中国的宠物食品市场上，玛氏公司、法国皇家公司、雀巢普瑞纳公司的品牌占据了市场主导地位，国内品牌与原装进口产品则分割其余的市场份额。从整体市场来看，玛氏遥遥领先，法国皇家、雀巢普瑞纳紧随其后，这三巨头仍是中国宠物食品市场名副其实的霸主，虽然一些国内品牌近几年取得了不错的业绩，但从目前来看还难以对这三家公司的品牌形成真正的威胁。
诗卡维的朱总曾遇到了新品牌运作市场的关键问题。诗卡维邀请知名女星马伊琍为其品牌代言，采取高调入市策略在业内轰动一时，因为这是中国宠物消费业第一个请明星为产品做代言的品牌，作为新品牌，这一策略在分销合作伙伴招募和渠道分销方面发挥了很大的作用。当诗卡维产品在全国各城市零售店铺货基本上完成后，却发现产品在终端零售店的动销很慢，或许在宠物主人想法里萌生一个疑问“有明星代言我就买你的产品吗?”只能引发关注但不能促成购买;后来笔者又想了想，诗卡维与中国农科院合作开发的产品质量很好，难道是中国农科院的权威背景消费者并不了解。当时看到诗卡维朱总的反馈后，笔者经过研究发现诗卡维产品急需解决的是消费转变，怎样让宠物主人们从不接受这个新品牌转变为接受呢?经过仔细思考后，我告诉朱总与“PICC中国人民财产保险公司”合作，因为中国人民财产保险公司是一家国营企业，根据中国的社会发展背景，它在大众心目中的形象其实就像中国工商银行给人们的形象一样，让人们潜意识里感到非常值得信赖，所以由PICC中国人民财产保险公司承保的产品是最为放心的，随后，诗卡维系列新品亮相亚洲宠物展，每个包装明显位置都有一枚红色标志“PICC-本产品由中国人民财产保险公司承保”，成为了中国宠物消费市场首个由PICC承保的品牌。诗卡维作为中国宠物食品行业的新品牌，能迅速在市场中取得出众的效果，可以说在消费转变方面做到了极致!
这几年中国宠物食品企业发展极为迅速，可能业内人士都能感觉到，近几年在国内生产的宠物食品从研发、原料控制、生产再到品控，产品综合品质有了非常大的提升，有一大部分产品并不亚于国外品牌，产品质量是企业发展的命脉，这是企业所有经营活动开展的前提，中国宠物食品企业在产品质量上已经拉近了与国外品牌的距离。在产品外在方面，我们看到宠物食品的包装越来越时尚、越来越具备国际化风格，在材质、美观、人性化上并不亚于国外品牌，笔者认为我们与国外品牌关键的差距就是一个商标或者说是一个品牌在宠物主人心目中的无形价值，而这种价值源于宠物主人对品牌的一种感觉，如何能“精确的把握消费者的感觉”将成为中国宠物食品企业面对的共同课题!
宠物营养与食品是宠物养护与疾病防治专业的一门专业核心课程，该课程所对应的岗位是宠物食品的生产、检验及销售，该课程对学生的专业技能培养、职业素养养成和可持续发展起着重要的支撑作用。为给宠物养护提供技术、技能人才，在现代职业教育理论指导下，笔者对课程提出了改革建议，试图探索适合于现代职业教育的课程设计。
宠物营养与食品课程是在对宠物行业典型工作任务及职业能力调研的基础上，以及在进行了岗位工作任务分析和根据典型工作任务行动领域学习领域的思路开发中形成的一门课程。该门课程在宠物养护与疫病防治专业是一门专业核心课程，学生学完本门课程，可进行饲料检验化验员证职业技能鉴定。它的前导课程有宠物解剖生理、动物生物化学;后续课程有宠物饲养、宠物训导技术等课程。本课程在课程体系中起到承上启下的作用。
该课程在教学内容选取时，对宠物养护与疾病防治专业的毕业生、宠物医院及养殖场进行了调研和专家访谈。同时，我们还了解到了宠物养护与疾病防治专业的学生在就业时，他们选择的主要职业岗位有宠物食品化验员岗位、宠物食品原料检测岗位、品控岗位等，其主要的工作任务是检测宠物食品营养、设计宠物配方等。我们通过对宠物食品原料检测、宠物食品化验员等职业岗位群和实际工作任务进行归纳分析，得出各类岗位对知识、能力的具体要求和典型工作任务;然后根据典型工作任务归纳出行动领域，组织企业技术骨干、专业教师及相关职教专家共同研究归纳出学习领域课程――《宠物营养与食品》课程;同时将与本课程相关的饲料检验化验员职业资格证融入该课程，实现教学考证融合，学生学完本课程，就参加技能考核，满足学生可持续发展的需要。
针对工作岗位，依据本课程在专业领域应具备的职业能力，宠物营养与食品课程的培养目标确定为以下几方面。
1.知识目标。熟悉宠物营养学的基础知识;熟悉宠物食品原料的营养特点;理解饲养标准和宠物的营养需要;熟悉配合宠物食品加工工艺流程和加工设备;.熟悉配合宠物食品的质量管理方法和措施。
2.能力目标。合理供给宠物养分能力：根据实际生产需要正确合理地确定宠物所需养分种类和营养需要量，能准确识别宠物营养缺乏症;能够通过饲养试验、饲养效果检查评价宠物食品质量;合理利用宠物食品原料能力：能够进行宠物食品原料加工调制;宠物食品品质管理能力：能够进行宠物食品原料识别及品质检验;宠物食品检验化验能力：能根据相关标准对宠物食品原料及成品进行检验化验;宠物食品配方设计能力：能够运用相关理论知识设计各类宠物食品配方;宠物食品生产管理能力：熟悉配合宠物食品生产的各个环节，能够进行简单的宠物食品生产。
3.素质目标。具备优良的职业道德，能遵守职业规范;具有吃苦耐劳的职业素质和从事宠物生产的坚定信念;具有团队协作能力和管理能力，能正确处理同事之间的关系，工作效率高;有良好的心理素质，具备较强的心理承受能力;具有科学、严谨的工作作风，工作质量高。
该课程将行动领域的工作过程转化为学习领域的学习过程，将工作情境转化为学习情境。宠物食品的生产过程主要包括原料选择、原料采购、原料分析与检测、原料加工等8个环节，经过整合后，转换为6个学习情境：宠物营养素的利用与缺乏症识别、食品原料识别及品质检验与利用、原料 加工调制与利用、日粮配方设计、食品加工与质量管理、食品实验室常规分析。
本课程内容广泛，涉及多门专业基础课，学生在此前已学习了动物生物化学、宠物解剖生理，为本课程中宠物营养代谢的学习的打下了基础。但是，高职学生喜欢动手操作，对于理论知识的学习较弱，因此，我们可以通过教学做一体，将理论知识点设计为晋级小游戏等方式激发学生的学习兴趣，引发学生由被动学习向主动学习转变。
本课程根据学习内容的不同采用灵活多样的教学方法。如学习食品营养缺乏症时，我们采用案例教学法，让学生根据案例分析可能缺乏的营养成分并提出解决方案;学习原料检测时，我们采用现场教学法，将学生带到宠物食品加工企业，讲解操作要领后，再进行示范;学习宠物食品配方设计时，我们采用任务驱动法，为学生提供体验实践的情境和感悟问题的情境，围绕配方设计任务展开学习，以完成的配方设计检验和总结学习过程，改变学生的学习状态;学习样品检测时，我们采用角色扮演法，给学生提供一个真实的环境，让学生在真实的环境中能够处理出现的各种问题。
在实施教学过程中，我们根据不同任务采用不同教学方法，如采用现场教学、多媒体教学、虚拟教学、课程网站辅助教学等丰富教学手段，提高学生的学习积极性，取得了良好的教学效果。
1.现场教学。在教学过程中，为了给学生真实的环境，我们将学生带领到养殖企业和宠物食品生产企业进行现场教学，让学生在真实的环境中学习，增加学习的兴趣。
2.应用多媒体课件辅助教学。多媒体教学给学生创造了一种轻松的、丰富多彩的学习环境，通过音、画、影、文、动漫等多种表现形式形成的多路视听刺激，不仅有利于激发学生的学习兴趣，也有利于学生在轻松的环境中掌握知识。
3.应用虚拟软件辅助教学。课程组教师与软件公司合作开发了宠物食品加工虚拟软件，在学习宠物食品加工工艺流程时，学生可以以漫游的方式到宠物食品加工企业的每一个岗位参观每一个流程，熟悉宠物食品生产加工全过程。
4.应用课程网站辅助教学。课程组依托学院网络教学平台，开发了《宠物营养与食品》课程资源库，课程内容丰富，结构合理，主要包括：电子教案、多媒体课件、习题库、试题库、实训实习项目、课程标准、部级行业相关标准等，为学生提供自主学习的条件。课程组还充分利用课程网站资源，使用现代化教学技术手段，图文并茂、声光电并用，生动、形象、直观地展示饲料生产的工作环境、工作流程、生产过程、操作方法等，使教学过程更加充满吸引力，从而大大提高教学效果。此外，课程组在网上设有教学论坛板块、答疑板块等，利用网站平台为学生提供答疑解惑途径，为师生互动交流提供了方便，帮助学生解决自主学习过程中遇到的问题，实现开放式教学。网站有试题在线测试，教师可以在线布置和批阅作业，增加学生的学习兴趣。网络课程为学生课前预习、课后复习、拓展学习创造了良好条件，突破了教与学的物质局限和时空局限，实现了师生远距离互动、资源共享，提高了教学质量和学生素质。
该课程在实施教学过程中，要求教师熟悉宠物食品生产和宠物养殖技术，了解当前宠物行业，特别是宠物食品行业的发展动态，并具有扎实的理论基础和一定的现场工作经验;教学过程中，要求教师注重学生的过程性考核和职业道德养成。宠物食品生产企业的技术骨干具有丰富的生产实践经验。因此，在该课程在教学过程中，我们聘请宠物营养与食品生产企业的技术骨干作为兼职教师，组建“兼职教师+专任教师”的教学团队，提高师资队伍的双师素质比例。在教学过程中，我们充分体现“以工作过程为导向”的理念，体现农业高职教育的特点。
教学质量的评价，主要有两方面：一是对教师的评价，二是对学生学习质量的评价。对于教师评价，我们可以采用督导、同行、学生对于教师的素养、教学水平、技能、教学方法等进行评价;学生学习质量的评价，主要由教师评价、学生自评、学生互评、企业评价等组成。这分为几方面：一是学校可以在人才培养过程中，依托校内外实训基地的生产实践，结合饲料检验化验员的职业工种鉴定，实施职业资格证书、企业工作经历证书的“多证书”制，开展以学习能力、职业能力和综合素质为导向的教学质量考核，保证毕业生毕业时，即有化验员上岗证，技能鉴定成绩占课程成绩的70%。二是采用过程考核。过程性考核按工作任务分为五项考核项目，重点考核学生学习态度、信息采集与利用能力、动手操作能力、协调与沟通能力、分析解决问题能力。平时成绩与学习态度计入过程性考核。根据学生平时作业和每次项目的完成情况，参考平常考勤、笔记、课堂发言、课前预习等平时记录。学习态度主要从学习积极性，动手、动脑的主动性，吃苦耐劳、完成工作任务的表现等方面进行评价计分。过程考核占课程成绩的30%。
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[3]高锐，高芳，吕国策.高职院校“电子CAD”课程设计实践研究[J].教育与职业，2014，（6）.
随着人民生活水平的不断提高，人口老年化的不断增多，孩子们为了工作不在父母身边，因此更多的人们选择饲养宠物。对宠物食品的需求越来越多，不同的人群对宠物食品的需求不同，有的消费特别重视宠物食品的安全问题，而有的消费者只重视宠物食品的营养成分能否满足宠物生理的需求问题。“食品安全问题”不仅在人类行业中受关注，在宠物食品中也同等重要。
1.2 理论依据：当然我国的宠物食品行业与其他发达国家的宠物食品行业相比还处于发展阶段亚星体育，也处于市场竞争中的初级阶段，根据统计调查分析，市场需求完全可以支撑宠物食品行业的发展，尽快推进宠物食品行业的飞速发展。
1.3 立题意义：随着人们可支配收入的增长，消费观念也随之发生变化。近几年来，经调查分析城乡居民养的宠物猫、狗数量剧增，与宠物相关的行业迅速发展，宠物食品成为消费品中增长最快的行业之一。相信宠物食品在今后几年将继续增长。
从目前来看，宠物食品行业不断进入市场，又随着人们生活水平的提高，对宠物的需求量也不断上升，爱宠人士也持续高涨。饲养宠物已经不是什么稀奇的事，很多年轻人甘心情愿当起“猫爸”、“虎妈”，把自己的宠物叫“儿子”、宝贝的，这些都是很平常的事，他们对宠物的溺爱绝不亚于父母对孩子的爱，主人都愿意为他们的“宝贝”消费，买最好的宠物食品。可见人们饲养宠物的观点已经改变，如今把宠物当成家庭中的成员之一，享受如同孩子一样的待遇。
机会总是留给有准备的人，面对强大的竞争市场，要想长期立足于宠物行业就得及时做好准备。随着人们消费观念的改变，宠物食品也因“随心而动”，在享受美味佳肴的同时，主人更关心的是健康和营养。因此，未来的宠物食品将会朝着营养、健康、绿色、环保方向发展。
宠物食品是专门为宠物、小动物提供的，介于人类食品与传统畜禽饲料之间的高档动物食品。其作用主要是为各种宠物的发育生长和健康提供所需的营养物质。具有营养丰富、全面、消化吸收率高、配方科学、质量标准、饲喂食用方法以及可预防某些疾病等方面有重要作用。
按照宠物食品的形态来区分，一般可将宠物食品分为干燥型宠物食品和半干型宠物食品；按照宠物食品的用途来又可以分为宠物日粮、宠物零食、宠物保健食品、宠物处方食品等。宠物食品内涵盖了水分、蛋白质、粗脂肪、粗灰分、粗纤维等营养成分。
宠物食品的营养设计制造必须由宠物营养师进行指导，对各类营养物质有严格的比例搭配。在为宠物选购食品和使用时，应该根据宠物自生的生理特点、生长阶段合理搭配。
近年，养宠物的人越来越多，宠物市场进入高速成长期，总体需求量递增。面对日益庞大的宠物市场，近期进入这个行业的企业数量急剧增长，竞争也随之加剧。所以宠物食品发展前景还是很理想的。目前很多城市的宠物主人消费宠物食品的意识越来越强，其中消费量最大的是猫粮，仅次于猫粮的就是宠物零食，宠物。营养保健品也正在以惊人的速度被大多数的宠物主人认同。总之，宠物食品在市场上要得到健康、快速、高效的发展。需要市场和政府的双重联合调控，使得宠物食品具有一定的群众基础。
5.1 控制源头产品质量。物品食品生产企业应当建立可靠的产品，出厂产品的卫生指标应达到饲料国家卫生标准。从原料采购开始，设定品质和卫生要求，建立合格产品档案。对进厂的每个批次原料和生产流程的各个环节都有监控记录，及时发现和排除可能存在的质量隐患，不断规范和优化生产工艺，从而将微生物负载水平降低，实现从源头控制产品质量。
5.2 改进产品包装，优化运输流程。产企业应综合考虑产品最小包装、设计产品箱规格，既要装载方便，又能提高辐照效率。内包装材料选择不但要满足拉伸强度、密封性能要求，合理安排出运计划，可腾出时间空间。实践证明，采用电子监控，实时查询各周转环节存货状况，是减少货物积压、及时装柜出运、补充缺货产品、缩短交货周期的有效办法。
5.3 健全宠物食品出口标准，完善辐照质量标准体系。根据宠物食品发展需求的新变化，尽快制定宠物食品生产、销售、出口标准和法规，以规范企业的行为。辐照产品质量并非一个规范就能解决的，制定切实可行的个性化的辐照工艺标准。改善仓储条件，规范产品管理。宠物食品仓储应满足以下基本条件：足够的产品存储和周转空间，未辐照产品、已辐照产品和不合格产品隔离分区，通风良好，光线柔和明亮，防潮防湿。
江平看到主考官面前的桌上摆了三包饼干。大都是主考官翻看完简历，交谈几句后，应聘者就品评一下饼干，连那些平日大大咧咧的男生也都小心翼翼分别捏起一片放到嘴里，神情严肃地咀嚼，然后很郑重地给主考官一个意见。
江平很纳闷，公司的产品全都是特殊的动物食品，尽管人食用也没什么大碍，按照一般的要求，动物食品的包装袋上都有“提醒人不要误食”的说明。关于这点公司展板上也有说明，但不知为何主考官却要做这样的要求。
轮到江平了，年轻的主考官仍然机械地重复着原来的动作，问了几个专业术语就向他指了指桌上的饼干。江平想这样的公司应聘不上也罢，就摇摇头说：对不起，这是给动物吃的，不是给人吃的，再说就是我爱吃，动物未必爱吃。年轻的主考官皱了一下眉头，又很快恢复了平静，告诉他回去等消息。
宠物消费品经过在中国约10年的发展，目前中国大中城市的宠物主人消费宠物消费品的意识越来越强，其中消费量最大的是猫粮，仅次于猫粮的就是宠物零食，宠物营养保健品也正在以惊人的速度被大多数的宠物主人所认同，这三块组成了目前中国宠物食品的主流消费品类。
中国的猫粮市场现在主要由国外的三大宠物食品巨头所占据，美国玛氏(最早在中国推广宠物食品的一家美国私人食品公司，品牌为宝路、伟嘉、怡威);雀巢普瑞纳(雀巢公司收购的宠物食品项目，目前在中国市场销售的品牌有冠能、康多乐、喜跃、珍喜、妙多乐);欧誉宠物食品(美国玛氏国外控股的一家法国公司，品牌为法国皇家)。近年来随着雀巢普瑞纳的进入，玛氏公司在宠物医院、宠物店专业渠道的市场份额受到了很大程度的影响，但玛氏强势的卖场超市渠道却依然让宝路伟嘉保持强劲的增长，不过雀巢普瑞纳在侵蚀玛氏专业渠道的同时，卖场超市渠道也紧随玛氏，并用很短的时间取得了骄人的业绩，欧誉责不惜代价，更注重于长期的品牌建设，使得法国皇家这一品牌永远给宠物主人们一种最专业的感觉，一款法国皇家A3的单品成为了中业绩增长最快的单品。这三家外资公司占据了目前中国宠物食品市场的大部分市场份额。
除了三家国外宠物食品企业，也有了很多满足高端消费者的国外纯进口品牌，美国宝洁的爱慕斯、优卡，高露洁公司的希尔斯，还有雪山、自然力量、凌采等国外知名品牌，当然也有中国贸易商引入来自巴西、澳大利亚等农业大国的品牌，目前常见的有贵族、巴西淘淘，国外农业大国的产品价格较欧美进口的产品价格要低些，因此占有了一部分国内的中高端市场份额。
说完国外品牌，让我们回首来看国内品牌。国内最大规模的宠物食品公司是好主人宠物食品公司(上市企业通威集团旗下公司)，其次从产品知名度来看，那就是诺瑞宠物食品(来自上海一家年轻的公司，品牌有诺瑞、比瑞吉、好之味、品果等)，天津金康宝宠物食品(这家位于天津的出口加工型企业，品牌主要以珍宝为主)，其次就是某些区域市场的品牌了，这些品牌主要集中在北京、河北、山东一带地区，这些企业的技术和人才主要来源于国内的农业类高等学府。面对强大的国外品牌，国内品牌如何得到更多宠物主人的认同，笔者认为可能还需要一定的时间，如何将这个时间缩的更短，我想需要产品的技术和强劲的营销能力来实现。比如，通威的好主人可以说是在国内市场已经做了多年，但好主人的市场表现并不是很好，这主要源于市场营销中产品的定义、定位、市场运作方式。有一次，我在一家宠物店看到了这样一个宣传，一个红色的条幅挂在这家宠物店的墙上，这让我想起农村饲料批发部挂的条幅“大北农……、正大……、华都……、希望……”。宠物食品虽然是动物饲料，但它与鸡鸭鱼猪饲料是不同的。鸡饲料的真正消费者是鸡，但花钱购买饲料的是养殖户，因此养殖户是追求利润的，当然也并不是高端消费者，养殖户更注重质量和价格。宠物有所不同的是，它生活于城市家庭，猫粮的真正消费者是猫狗，但花钱购买宠物食品的是宠物主人，因此宠物主人不追求利润，宠物主人更注重质量、品牌，并不注重价格，所以他们是中高端消费者。研究消费者心理准确度越高，产品就越会被消费者接受。
所以笔者认为，宠物食品就像是我们喝的饮料、用的日用品，我们需要用卖快速消费品的方式去卖宠物食品。
位于江浙、山东沿海的宠物零食企业也很多，目前也有国外宠物零食企业有意了解中国市场，宠物零食也一直保持着快速的增长率。目前国内的宠物零食市场一方面有老品牌宝路、伟嘉，也有烟台中宠的顽皮，还有日资企业青岛稻金的伊纳宝等，这些企业一方面依靠国外市场OEM、ODM，另一方面也着手国内市场品牌的拓展，但目前大多是在各个城市设立商，并没有做到渠道的深度广度挖潜，所以增长空间依然很大。
据相关市场调研结果显示，英国有18%至44%的狗狗超重或肥胖；在法国，该数据预计为20%；澳大利亚的肥胖狗狗占到了33%。研究人员指出宠物一旦超出其标准体重15%便视为肥胖。不管预测结果如何，肥胖猫狗数量庞大是不争的事实。宠物们身上的多余体重势必会损害它们的整体健康，增加它们患上糖尿病、脂肪肝、甲状腺功能减退、癌症、高血压、髋关节发育不良等诸多疾病的风险。而体型精瘦的狗狗则会更加健康和长寿。
是什么导致了宠物的超重和肥胖呢？答案很简单，就是摄入了过多的卡路里。当宠物吸收过多卡路里之后，要么将其转化为脂肪存贮于体内，要么通过运动燃烧释放掉。可惜大部分人连自己的腰围尺寸都控制不好，更何况宠物们的呢。在美国一项针对消费者喜爱用什么来喂食宠物的问询调查中，得到的最快速答复是用单一商业宠物食品或多种宠物食品轮番饲喂。当被问及是否会给宠物吃零食、骨头、保健品和剩饭剩菜时，许多消费者的回答令人惊讶，他们竟然不知道这些东西里全都含有卡路里，会对宠物健康带来严重危害。多种宠物食品轮番饲喂的方式无法像喂食单一商业宠物食品那样，有效地让宠物“全面而又均衡”地吸收各种营养，并且常常会增加10%-100%程度不等的卡路里摄入量，从而导致超重和肥胖。
兽医师常常告诫我们要尽量减少宠物的卡路里摄取，可是体重控制的最大问题在于难以避免和难以执行，以下便是体重控制面临的几大障碍：
・宠主们并不清楚自己爱宠对卡路里的合理摄入量，无法直观地判断宠物是否已经超重，也不知道何种迹象已经表明宠物体重正在增加；
・大部分宠粮包装上都有喂食方法，但却没有宠物卡路里摄入标准，所以对于绝大部分宠主而言，这些喂养建议仅具有“参考”价值；
・另一个常见的错误观念是美食易引起肥胖。这听起来似乎符合逻辑，但这很容易让人忽略宠物对卡路里摄入的控制；
・营养和具体卡路里的需求会根据宠物的活跃度、年龄、生命阶段、季节、健康等因素进行相应改变，消费者应该根据具体情况为宠物提供支持和帮助。
判断宠物的全面健康状况，包括猫或狗是否需要减肥，最好的方式是咨询专业兽医。如果您的宠物需要减肥，兽医会建议您使用新的宠物食品或者减少目前食品的喂食量。同时，避免宠物超重的明智做法之一，就是避免用含有大量脂肪和糖分的人类餐桌剩余物喂食宠物。
宠物的自动喂食功能是智能家居功能中应用最多最广泛的功能了。该类产品一般包括一个自动喂食器，可以依据主人设置的喂食时间与食物用量来给宠物喂食，从而极大地解决了主人外出时家中宠物的饮食问题。（见图1）
当然，单纯的自动喂食产品是不能满足宠物主人的要求的，主人外出时间除了会担心宠物饥饿，还会担心宠物自己在家有没有生病、或者出意外。所以更加人性化的产品出现了，就是带有远程监控的宠物照看产品。这类产品除了同样拥有自动喂食功能外，还配备了能够上网的视频监控的设备，可以让远在外面的主人通过手机或电脑上网，随时随地查看家中宠物的情况。
主人还可以随时在网上远程操作，更改宠物的喂食方案。目前，这种能够远程监控的宠物照排喂食产品在国外非常受欢迎，同时也应用较广泛。
相信许多宠物的主人会有这样的烦恼，在外出出差或旅游的日子里，最放心不下的就是家中的宠物小宝贝了！谁来给它们喂食？它的生活状况怎样？以前的话，就只能把宠物托付给亲友来照顾，从亲友那获知宠物的生活情况。但是现在有了这种新型的宠物自动照看产品，你就不用再烦恼了，它会帮你好好地照顾好你的宠物宝宝。（见图2）
现在，当您再担心宠物的时候，您可以通过电脑联接到互联网上，密切留意它们的实时动态，以及控制该产品对宠物进行自动喂食及其他insteon家庭自动化控制。我们的宠物喂食和观看试剂盒可让您饲养您的宠物，也可在世界上的任何地方通过电脑留意它们。该产品还可以定时发送电子邮件向您报告宠物的最新照片及相关情况，通过您事先设立的管理程序来实现。
注意：您必须已经获得您家里的电脑远程运行能力（因特网的链接和电脑实时运行，安装远程桌面，或类似的远程访问的应用程序） 。
豪华智能系统是利用模拟您或您邻居的语气，让狗狗停止吠叫的。这种系统的阻吓作用是安全有效的，它有一个喇叭可以控制大院子里狗的范围为50英尺。如果需要的话，您甚至只在特定时间的一天可以设置它的功能。
请注意：豪华智能系统不能对所有犬只都有效。 它可以发出信号，当狗狗收到信号时可以听到被激活。狗狗很快就学会它们汪汪叫的原因，这令人厌烦的声音，停止吠叫，以阻止噪音。选择两种模式：发声和。两种模式的信号，您的狗超声停止吠叫；但发声模式，也放射出语气，您 能听到，所以当它工作的时候您就会知道。
许多宠物主人宁可改正自己的\宠物的不良行为。豪华智能系统有一种特殊的计时器功能：系统只有当您不在办公室，或在上班时间或当您在睡觉时，让您的宠物狗停止吠叫。豪华智能系统有内置式计数器显示，可以显示出到底启动了多少次。 您可以选择该装置的麦克风灵敏度，可以选择三个不同水平的档次。测试按钮可让您在设置的时候检查它工作的情况。
豪华智能系统是户外使用的产品。 标准版的豪华智能系统也已经推出。该装置具有种类繁多的扬声器，可发出信号的范围高达25英尺远，它并不提供计时器功能。
注意：由于豪华智能系统强大的信号，人们――特别是儿童，应避免近距离使用装置，以避免潜在的听觉损害，且不要在室内使用。
GARMIN这款狗狗GPS分别由一个GPS发射器和一个手持式接收器组成，通过接收器上的显示屏可以随时发现狗狗所处的位置。
饲养宠物，是居家生活的新时尚。越来越多的家庭将宠物作为家庭中的一员，精心呵护，但在宠物的家居待遇方面还是比较欠缺。国际市场上，为猫咪准备的设施很简陋，就是几个睡垫，几个餐具，与日常家具不配套、不协调。为宠物和主人营造舒适健康的生活环境，有巨大的社会需求。2014年，在美国加州洛杉矶，7位喜爱并饲养猫咪的宠物爱好者创建了美国ViviPet品牌。2016年，又有著名的“猫天堂之家”的创建者Peter Cohen加入，ViviPet的设计队伍日益壮大。
ViviPet宠物猫用具遵循友好型宠物家居（Pet-friendly furnishing）设计理念，设计经营原创、时尚、简洁、实用的精品猫用具，所有产品均同时注重猫咪和猫咪主人的感受，为宠物和主人营造一个和谐的居家环境。ViviPet秉承人宠合一的设计理念，根据宠物的生活习惯，最大化开发宠物和主人共同的生活空间。例如，传统家具设计中桌椅之下的空间是闲置的，ViviPet的设计师经过简单改装开发出属于猫狗的小窝；传统家装设计中高过人头顶的空间一般闲置不用，设计师在不影响主人正常生活的情况下加装猫咪通道，使其变成了猫咪的活动空间。同时，ViviPet的设计特别注重宠物用品的艺术性和观赏性，开发符合家装风格的宠物家具，力求兼顾美观、实用和最大化的空间利用。
ViviPet成员都是宠物爱好者，有丰富的宠物饲养经验，他们在观察自己饲养的猫咪喝水、进食、嬉闹时发现，不适当的碗具及其碗具的摆放位置、摆放角度，直接影响猫咪进食饮水的舒适性和健康，同时还会脏乱居家环境。通过反复的观察和试用，他们对猫咪进食、饮水的碗具进行了多方位的改进，设计生产出美观、科学、实用的宠物用具系列产品。
先来看一款猫咪进食饮水的大头陶瓷猫碗。猫胡须是一个特殊的感觉器官，根部有大量的细小神经，猫咪走路、跳跃，特别是在黑暗中观察时，要靠胡须感知周围的物体。ViviPet精心照顾到猫咪胡须的特点，设计出大头陶瓷猫碗，一张大脸两只耳朵，加上精湛的陶瓷工艺，酷似仰天傲视的猫型艺术品，既有效减少猫胡须的应力，提高宠物猫用餐饮水时的舒适度，又增强了猫咪用具的观赏价值，使其成为一件精致的居家摆设艺术品。
再来看这组斜面宠物餐桌系列产品。猫是食肉动物，但为了增强食物消化和排泄肠道寄生害虫，还要吞食绿草。为了防止猫咪嬉闹时打翻餐具，弄脏屋内卫生，把盛水盛食的大头陶瓷猫碗和栽种绿草的猫草碗巧妙地安置在一个15度倾斜平台的餐桌架上，底部配置防滑垫以增加餐桌架的稳定性，是ViviPet斜面宠物猫餐桌的创新设计。经过多次试验，设计师发现，15度倾斜的餐桌架平台最方便猫咪吃舔，同时有效减少猫咪进食时关节和胃部受到的应力与压力，保障其消化系统的健康。而且，把猫的水碗、食碗和草碗整合在一个支架上，避免了顽皮猫咪撞翻餐具，更训练猫咪分区域饮水进食的习惯，既保证了宠物的进食健康，又周到地维护了人猫混居一室的整洁和卫生，营造和谐的居家环境。
“通天猫柱”是专门设计的宠物猫小王国。为了同时满足猫咪进食、如厕、睡觉、娱乐等多种需求，ViviPet设计出一座可以按需求自行组合的多功能实木猫爬架。这座猫爬架为榫卯结构，容易拆装，高度、形态可自由调节，重新组合，既是猫咪自由活动的小王国，也是猫咪宠物爱好者的一件有趣玩具。摆放于居室，人与猫互动，其乐无穷。
把主人的家具变成宠物猫的乐园。宠物猫咪有时会爬高钻低，翻箱倒柜，给主人的家居带来破坏。ViviPet创新设计，在日常家具上预留猫咪的小窝或通道，实现主人与宠物的家具共享。例如，猫咪喜爱在沙发上睡卧，或猫毛横飞，或坐伤主人爱物，在沙发的靠背上预留猫咪的小窝，就很好地解决了这个问题。猫咪攀爬书柜衣柜，是常有的事，在日常使用的书柜上增加猫咪睡卧的地方或攀爬的通道，让主人和猫咪各取所需，和谐共处。
昨天去上海市闵行区沁春路335号买了一只狗宝宝，原来这家店是专门贩狗的黑店，经常出售“星期狗”。百度上面一找，不知道坑了多少人，我去买狗的时候他家生意还超好。不知道为什么没有人管！
我在某品牌的北京昌平金隅万科店买了只狗，回家后发现皮肤有问题，但店长说没问题，后来狗狗脱毛越来越严重。之后与他们的多次交涉中店长多次说谎。
在现行的管理制度下，宠物销售仍然处于较为混乱的状态，所以层出不穷的宠物销售陷阱显现出来。小到宠物皮肤问题大到“星期狗”出现，这些因为疏于管理而引发的牟利行为，不仅伤害了消费者，更给宠物带来了致命的伤害。
2012年10月30日，深圳市南山南头街道马家龙社区一宠物店涉嫌销售假冒伪劣宠物食品，经现场检查，执法人员在该宠物店内查获涉嫌侵犯雀巢普瑞纳“PURINA”商标专用权的猫粮、犬粮等宠物食品66包，在其仓库及准备发货的车辆上查获假冒宠物食品380余包。
宠物食品作为宠物主人为爱宠提供食品的重要方式，不仅关系到宠物的身心健康，更多的是一种道德行为上的体现。因为法律上的欠缺导致宠物食品质量的监管不到位，引起宠物食品制假、贩假行为愈演愈烈。人的生死是生命，宠物的生命难道就不是吗？
Rocky前阵子不舒服拉肚子，无良医生骗我说是感染了犬细小病毒，要住院输液，治疗后精神却更差了。后来带它去其他地方看病，医生说根本没感染，现在狗狗很健康。
随着宠物生活方式的改变，宠物医院越来越多的走近养宠人生活，而与此同时问题也暴露出来。私人医院，医生没有行医资格，收费标准不统一。医疗质量参差不齐，某些医生职业道德缺失，乱看病乱开药，让人不得不感叹，宠物也看不起病！
国家允许销售的正规粮食，绝不会出现以下这些问题。1.进货渠道不确定。 2.原包装上无直接中文印刷说明，而是后期人工贴上的中文标签。 3.货品无。 4.货品无售后服务。如果出现上述问题之一，即证明这些品牌的来源及渠道或许有问题了。以下，是我们从正规销售商处得到信息。（以下品牌均至少含有以上一种情况）
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前几天给我家豆豆买的狗玩具，真不靠谱，说是很耐咬，大狗都没问题。结果被我家的贵宾犬给咬坏了。这质量，真是让人“佩服”啊……
从材质到制作工艺，宠物玩具都有令人头疼的问题。跟孩子的玩具一样，宠物主人要考虑的不仅是产品的质量，更多是考虑安全问题。商品没有宣传的那么耐咬，商品存在误食危险，这些消费隐患又该如何避免？